Современный бизнес невозможен без эффективного брендинга, который является основой маркетинговой стратегии любой компании. Бренд — это не просто логотип или название, это комплексный образ, включающий в себя ценности, миссию и уникальное предложение компании. Именно благодаря брендингу формируются долгосрочные отношения с клиентами и партнерами, разрабатываются стратегии развития и определяются цели компании.

Однако в современном мире невозможно эффективно продвигать бренд без использования интернета. Сегодня большинство потребителей получают информацию о продуктах и услугах через онлайн-платформы, поэтому важно уметь использовать все возможности цифрового пространства для продвижения своего бренда.

Публикация на маркетплейсах представляет собой отличную возможность для расширения каналов привлечения трафика, расширения аудитории и увеличения доходов от бизнеса.

Маркировка обеспечивает потребителям дополнительные сведения о продукте (в небольшом Data Matrix зашифровано очень много информации). Она позволяет брендам:

• выделяться среди конкурентов;
• устанавливать доверие у потребителей;
• повышать узнаваемость своих товаров.

С 2019 года использование маркировки на маркетплейсах стало обязательной для ряда товаров. Подробнее мы писали в наших предыдущих статьях. В 2024 году список этих товаров значительно расширился. По части легпрома: количество позиций, подлежащих обязательной маркировки увеличилось в 2, а то и больше раза.

Ранее без маркировки потребители часто сталкивались с неопределенностью относительно происхождения товара, его качества и соответствия стандартам безопасности. Это создавало препятствия для развития доверия к бренду и снижало вероятность покупки. Однако с внедрением маркировки на маркетплейсах ситуация изменилась.

Статистика показывает, что внедрение маркировки на маркетплейсах привело к значительному увеличению узнаваемости бренда и повышению доверия потребителей.

Кроме того, маркировка также способствует повышению уровня безопасности и защиты прав потребителей. Например, в сфере продажи товаров, подлежащих обязательной сертификации или имеющих ограничения по использованию (например, товары для детей), маркировка позволяет потребителям быть уверенными и проинформированными в том, из чего было изготовлено изделие, где и кем. А кто, как не мамы младенца, особенно озабочены качеством используемой ими продукцией.

Изменения в потребительском поведении также свидетельствуют о значительном росте интереса к информации, предоставляемой через маркировку на маркетплейсах.

Внедрение маркировки на маркетплейсах имеет положительное воздействие на стратегию брендинга и маркетинга. Она помогает брендам установить прочные отношения с потребителями, повысить узнаваемость своих товаров и услуг, а также обеспечить прозрачность и безопасность покупок. В результате этого наблюдается увеличение объемов продаж и улучшение репутации этого бренда.

Не знаете, нужно ли маркировать ваши товары или нет? Команда DocsInBox.Seller готова помочь разобраться и облегчить ваш путь к продажам на маркетплейсах!