Маркировка печатной продукции:

С апреля 2024 года книжный рынок живёт в новых условиях: стартовал эксперимент по маркировке учебников средствами идентификации. До августа 2025 года издательства, типографии и дистрибьюторы тестируют систему «Честный ЗНАК» на, казалось бы, традиционном, «неменяющемся» сегменте — печатной продукции.

Почему именно учебники?

Учебник — это не просто товар, это инфраструктура образования. Контрафакт в этой сфере означает не потерю доходов издательства, а прямой риск для качества обучения: ошибки, устаревшие материалы, несанкционированные тиражи. Поэтому государство выбрало именно эту категорию как первую для цифрового контроля.

Что меняется для рынка

Маркировка печатной продукции — это не наклейка с DataMatrix-кодом ради формальности. Для бизнеса это:

• необходимость встроить электронный документооборот в ежедневную работу;
• переход к «сквозной» прозрачности цепочки поставок;
• контроль остатков и тиражей в режиме реального времени.

Для издательства это инструмент защиты интеллектуальной собственности. Для типографии — доказательство легальности печати. Для торговой сети — гарантия подлинности на полке.

Сложности и вызовы

Главная сложность — инфраструктурная. Типографиям придётся интегрировать оборудование для печати или аппликации кодов в производственный процесс. Дистрибьюторам — адаптировать учётные системы и наладить обмен данными. А книжным магазинам — перестроить приёмку: немаркированный товар окажется вне оборота.

Дальнейшие перспективы

Если эксперимент подтвердит эффективность, маркировка может быть расширена на другие категории — художественную литературу, журналы, деловую печать. Это создаст единый цифровой контур для отрасли, где каждый экземпляр книги будет прослеживаем от печати до конечного покупателя.

Итог

Маркировка печатной продукции — это не столько контроль государства, сколько возможность для участников рынка выйти на новый уровень прозрачности и конкурентной борьбы. Те, кто уже сегодня встроится в процессы «Честного Знака», завтра получат преимущества: от доверия потребителей до оптимизированной логистики.